منصة الـ تيك توك أو بالإنجليزية Tik Tok هو تطبيق صيني تديره شركة musically الصينية، ويقوم على إنشاء’ الفيديوهات القصيرة التي لا تتجاوز مدتها
15-60 ثانية.وتعتبر هذه المدة القصيرة الحد الأدنى لمدة الفيديو القصير التي يتم إنشاؤه عبر منصة التيك توك.
ثم يتم دمج هذه الفيديوهات سواء المسجلة أو المصورة مع عدد من مقاطع الموسيقى التي تحتوي على أصوات من مسلسلات، وأفلام، وأغاني وغيرها.
ولذلك كان الأمر سهلاً لتصبح منصة التيك توك واحدة من أفضل المنصات الاجتماعية التسويقية والتي بلغ مستخدميها إلى أكثر 755 مليون مستخدم
شهرياً. لذلك دعنا نتعرف أكثر عن هذه المنصة، وكيف يمكن البدء في التسويق عبر التيك توك خطوة بخطوة فتابع معنا هذا المقال.
لماذا يجب التسويق عبر التيك توك
نجد أن التيك توك تطبيق للمراهقين من الدرجة الأولى؛ وذلك نتيجة وجود العديد من الفئات الشابة التي لا تزيد عن 20 عاماً.
وصل عدد المشتركين تطبيق تيك توك إلى حوالي أكثر من 800 مليون مستخدم نشط شهرياً وهو عدد قابل للزيادة.
شريحة مستخدمي تيك توك من المراهقين والشباب وصلت إلى 41%، وهي نسبة جيدة لاستهداف هذه الفئة في الترويج لخدمة أو منتج يبحثون عنه.
يتم استخدام التطبيق من قبل الرجال والنساء بنسبة 56% و44% على الترتيب.
تطبيق تيك توك ينتشر في 150 دولة حول العالم، كذلك يتوفر منه نسخ بـ 75 لغة من لغات العالم.
مميزات التيك توك
ينفرد تطبيق TikTok عن غيره بصناعة محتوى تيك توك مميز وخاصةً الفيديوهات.
من التطبيقات المجانية، ولا يتم دفع أي رسوم له.
لديه العديد من المقاطع الصوتية المنتشرة والمتميزة التي يمكن استخدامها.
بالإضافة إلى إمكانية اختيار المقاطع الصوتية المفضلة من التطبيق أو من على الهاتف.
إتاحة مشاركة الفيديوهات على مواقع التواصل الاجتماعي المتوفرة حالياً.
يمكنك إيجاده بسهولة من على متجر بلاي ستور الأشهر على مستوى العالم.
يتميز بسهولة الاستخدام بدون تعقيد.
يتيح إمكانية قص الصوت، واستخدام المقطع المراد تشغيله والعمل عليه.
التسويق عبر TikTok
تعتمد الكثير من الشركات على الفيديوهات الفكاهية في جذب انتباه العملاء إلى منتجاتها وكسب ثقتهم وإعجابهم. ولذلك حتى تستطيع احتراف فن
التسويق عبر تيك توك يجب عليك معرفة طرق التسويق والاستراتيجيات اللازمة في هذا المجال.
طرق التسويق عبر التيك توك
وتأتي بعد ذلك الخطوة التي تقوم فيها بتحديد استراتيجية التسويق على تيك توك، بداية من الأهداف والميزانية وغيرها إلى تحقيق الأرباح والتي تشمل
ما يلي:
تحديد هدف تحسين حملتك الإعلانية
لا بد من تحديد أهدافك الخاصة التي تأمل بتحقيقها من خلال إعلانات التيك توك، وهناك عدد من الأهداف التى تستطيع من خلالها تحسين مجموعتك
الإعلانية.
فقد تكون النقر أو التحويل وكذلك كيفية الظهور، واعتماداً على الهدف الذي تختاره سيتم تحسين عروض الأسعار الخاصة بحملتك.
بجانب أن إعلانات التيك توك تقوم بتوفير ضبط عروض الأسعار تلقائياً والتي تقوم بإعدادها مسبقاً؛ مما يساعد في جعل حملتك الإعلانية مناسبة مع السعر
المستهدف.
فإذا قمت باختيار “النقر” على أنه الهدف الرئيسي لمجموعتك الإعلانية، فسيتم العمل على تحسين إعلانك لجذب أكبر عدد من النقرات وعليها سيتم
محاسبتك بنظام تكلفة النقرة.
أما إذا قمت باختيار “التحويل” كهدف لك، سيتم عرض إعلانك للأشخاص المحتملين ويتم تحويلهم لخدمتك أو منتجك.
وبهذه الطريقة سيتم تسعير أهداف التحويل عن طريق تكلفة التحسين لكل نقرة (OCPC) لضمان الحصول على العملاء المحتملين.
وفي حال قمت بتحديد “الظهور” كهدف لك سيتم معاملة إعلانك بنظام التكلفة لكل ألف ظهور، والذي يشير إلى السعر لكل ألف ظهور.
الحرص على إعداد المجموعة الإعلانية
وتتم في هذه الخطوة إنشاء مجموعة إعلانية لحملتك، واختيار المواضيع وطرق استهداف الجماهير المختلفة بمجموعات إعلانية مختلفة وتشمل:
1- تتيح لك لوحة تحكم TikTok تحديد الأنظمة الأساسية التي تريد عرض إعلاناتك عليها والتي تشمل مجموعة من التطبيقات الخاصة ببعض البلدان مثل
الهند.
2- كما أنه هناك خيار للمواضيع التلقائية ومعها يحدد TikTok المكان الأفضل لأداء إعلانك ويقوم بوضعه.
3- وبعد تحديد المواضيع المفضلة لديك عليك أن تقوم بإدخال جميع المعلومات والتفاصيل اللازمة لبدء عرض إعلانك، بما في ذلك اسم العروض والفئات
والصور وكذلك عناوين URL.
4- بالإضافة إلي أنه يمكنك تحديد عدد من الكلمات الرئيسية تصف فيها التطبيق أو الموقع الخاص بك، ويتيح لك خيارات استهداف تحديد الجمهور
المستهدف لإعلاناتك.
5- ويعتمد تحديد الجمهور المستهدف لإعلاناتك على مجموعة من المعلومات مثل الموقع والعمر والجنس والاهتمامات واللغات وكذلك أنواع الأجهزة
الخلوية المستخدمة.
استخدام الهاشتاجات
تستطيع استخدام الهاشتاجات أو الترند كطريقة للتسويق عبر التيك توك . ولكن يجب أن يكون لديك عدد لا بأس به من المتابعين.
كما يمكنك وضع هاشتاج أسفل الفيديو الذي قمت بنشره بشرط أن يكون له علاقة بهذا الفيديو، وهكذا مع جميع الفيديوهات التي تقوم بنشرها.
كتابة وصف تعريفي في البايو Bio ملائم للسيو
عند إنشاء حسابك على منصة تيك توك احرص على كتابة نص تعريفي خاص بك وبعملك، كما يمكنك وضع الروابط بموقعك الخاص.
ويعمل هذا على بناء قاعدة محددة من الجمهور المستهدف لديك لوضع إعلانات التيك التوك، ومع الوقت تستطيع الحصول على عدد كبير من المتابعين.
التسويق على منصة تيك توك من خلال Engagement
نظراً لأن التيك توك لا يدعم حالياً تسويق حسابك بشكل مدفوع. لذلك ستجد من الصعب جعل حسابك يجلب أكبر عدد من المتابعين.
لذلك عليك البدء بالتسويق لحسابك عن طريق ال Engagements والذي يشمل التعليق بشكل مستمر وفعال في الفيديوهات والحسابات الكبيرة.
حيث يضمن لك هذا الحصول على عدد لا بأس به من المتابعين وأيضاً المزيد من الإعجابات والتعليقات للمحتوى الخاص بحسابك.
كن مؤثراً على التيك توك
مع وجود ما يسمى اليوتيوبر يمكنك أن تصبح مؤثر على منصة TikTok. على الرغم من أن هذه الطريقة تأخذ بعض الوقت إلا أنها من الطرق الفعالة.
إذ تستطيع التخصص في مجال أو نشاط ما وتقوم بتقديم محتوى مخصص له بشكل مستمر. والتفاعل مع المتابعين من خلال التعليقات والاعجابات.
تحديد الوقت المناسب لعرض الفيديوهات على التيك توك
على الرغم من اختلاف الوقت من دولة إلى دولة أخرى وكذلك هو الحال على المنصات الاجتماعية الأخرى مثل فيسبوك وتويتر وسناب شات وغيرهم.
إلا أن الوقت المناسب غالباً ما يكون نهاية النهار والذي يتزامن مع انتهاء الدوام عند أغلب الأشخاص.
لذلك بإمكانك نشر الفيديوهات أو إعلاناتك على منصة TikTok في هذه الأوقات، لتحقيق أعلى معدلات من المشاهدة والتفاعل.
استخدام الإعلانات المدفوعة
بدأ تطبيق تيك توك باستخدام بعض الإعلانات المدفوعة على شكل فيديوهات قصيرة دعائية منذ عام 2019، والآن أصبحت المنصة تمتلك نظام إعلانات
ممولة رسمي يُمكن المستخدمين، أفرادًا وشركات، التسويق عبرTikTok ووضع إعلاناتهم الخاصة.
ومن أهم أنواع الإعلانات التي أدرجتها الشركات ضمن القائمة المناسبة لديها تشمل ما يلي:
1. استحواذ العلامة التجارية Brand takeover:
ومعنى هذا المصطلح هو المادة الدعائية التي تشابه طبيعة المنصة التي تُنشر عليها، وفي حالة TikTok ستقتصر على الفيديوهات القصيرة.
2. الإعلانات الأصلية In-feed native video
ويشير هذا النوع إلى نشر فيديوهات ترويجية للشركات من قبل الشركة المالكة للتطبيق واقتراحها على المستخدمين. بأسلوب مشابه لما تفعله فيسبوك
ويوتيوب.
3. الهاشتاج المشهور Branded hashtags
وهو النوع الأشهر والذي تعتمده الكثير من الشركات وأصحاب المشاريع الذين يريدون التسويق علىTikTok . ويتضمّن ترويج منتج أو خدمة معيّنة من خلال
نظام التحدّيات الشهير “تحدي الهاشتاج” ضمن التطبيق.
أهم النصائح للتسويق على تيك توك بنجاح
1- الحرص على النشر بطريقة منتظمة، إذ يمكنك نشر مقاطع الفيديو مرة واحدة أو مرتين في الأسبوع. وإن أمكن قم بعمل سلسلة من فيديوهات.
2- مشاركة الفيديوهات التي تقوم بها على التيك توك على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. ويمكنك أيضاً مشاركة اللينك الخاص بحسابك على ال
Tiktok؛ للحصول على المزيد من المتابعين.
3- التواصل المستمر مع مؤثري السوشيال الميديا الآخرين “الانفلونسر”.
4- التفاعل مع حسابات الأشخاص الأخرين من خلال الإعجاب، والتعليق على الفيديوهات.وفي المقابل ستجد العديد من التعليقات على الفيديوهات
الخاصة بك.
5- التفاعل الجيد مع المتابعين، والرد على أسئلتهم واستفساراتهم بكل احترام.
6- استخدام البث المباشر؛ مما يعزز علاقتك بمتابعيك واهتمامك بهم، مما يزيد اعتزازهم بك، ويصبحون أكثر ولاءاً لك.
7- يمكنك دعوة الآخرين لتسجيل الفيديو معك سواء كان صديق أو طفل أو حتى أحد الحيوانات الأليفة مما يجعل فيديو ال TikTok أكثر متعة وحيوية.
8- احرص على أن يكون محتوى TikTok الخاص بك ذات طابع إيجابي، والبعد عن المحتوى السلبي الذي ينفر منه الجمهور.
