أنواع حملات جوجل الإعلانية: أي حملة تختار؟

اختيار نوع الحملة في Google Ads ليس قرارًا شكليًا، لأن Campaign Type يحدد أين يمكن أن يظهر إعلانك، وما أشكال الإعلانات المتاحة، وكيف يمكنك الوصول إلى الجمهور

فالشخص الذي يبحث الآن عن شركة محاماة في الرياض يختلف عن شخص يشاهد فيديو على YouTube أو يتصفح Discover أو يبحث عن منتج يريد شراءه

ولهذا لا يوجد نوع حملة يمكن اعتباره الأفضل في كل الحالات

Google توصي باختيار نوع الحملة بناءً على هدفك التسويقي واستراتيجية العلامة التجارية وطريقة الوصول إلى الجمهور

وإذا كانت هذه أول مرة تتعامل فيها مع المنصة، ابدأ أولًا بدليلنا الشامل عن إعلانات جوجل Google Ads لفهم طريقة عمل المنصة، ثم استخدم هذا المقال لاختيار Campaign Type المناسب

ما هي أنواع حملات جوجل الإعلانية؟

تتيح Google Ads عدة أنواع من الحملات، ومن أبرز الخيارات التي تظهر حاليًا عند إنشاء Campaign:

Search للوصول إلى المستخدم أثناء البحث

Performance Max للوصول عبر قنوات Google المختلفة من حملة واحدة

Demand Gen لخلق وتحويل الطلب عبر البيئات المرئية مثل YouTube وDiscover وGmail وغيرها

Shopping لعرض المنتجات

Video للإعلانات القائمة على الفيديو وخصوصًا YouTube

App للترويج للتطبيقات

كما لا تزال وثائق Google تعرض أنواعًا أخرى مثل Display وSmart وLocal في سياقات معينة، لكن Google تجري حاليًا تغييرات على بعض هذه الأنواع، وأبرزها انتقال Display إلى Demand Gen

لذلك من الأفضل فهم وظيفة كل نوع بدل حفظ قائمة قد تتغير مع تطور Google Ads

حملات البحث Search Campaigns

Search Campaigns هي الحملات التي تعتمد أساسًا على إعلانات نصية تظهر مع نتائج البحث

الميزة الأساسية هنا أن المستخدم هو الذي بدأ الرحلة بالبحث عن شيء يحتاج إليه

مثال:

شركة تنظيف منازل

برنامج محاسبة للشركات

دكتور أسنان قريب مني

لذلك تعتبر Search مناسبة خصوصًا للحصول على مبيعات أو Leads أو زيارات للموقع من مستخدمين يبحثون بالفعل عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركة

متى تستخدم Search Campaign؟

استخدمها عندما يوجد طلب بحث واضح على منتجك أو خدمتك وتريد التقاط هذا الطلب في اللحظة التي يعبر فيها العميل عن احتياجه

وتصبح الكلمات المفتاحية وSearch Intent وجودة الإعلان وصفحة الهبوط عناصر أساسية في نجاحها

ولو كنت تريد التعمق في هذا النوع، راجع دليلنا عن إعلانات البحث في جوجل Google Search Ads الذي يشرح آلية عمل Search Campaign والكلمات المفتاحية وأنواع المطابقة وSearch Terms بالتفصيل

حملات Performance Max

Performance Max أو PMax هي حملات قائمة على الأهداف تستخدم Google AI للوصول إلى مخزون Google الإعلاني من حملة واحدة

ويمكن أن تظهر عبر قنوات تشمل Search وYouTube وDisplay وDiscover وGmail وMaps

والفكرة هنا مختلفة عن Search التقليدية

بدل إدارة قناة واحدة فقط، تسمح لـGoogle باستخدام البيانات والأصول الإعلانية وأهداف التحويل والمزايدة الآلية للبحث عن فرص تحقيق Conversions عبر قنوات متعددة

متى تستخدم Performance Max؟

تكون مناسبة عندما يكون لديك Conversion Tracking موثوق وأهداف تحويل واضحة وأصول إعلانية وبيانات تساعد Google على التحسين

وتوضح Google أن Performance Max مصممة للعمل إلى جانب حملات Search المعتمدة على الكلمات المفتاحية وليس بالضرورة استبدالها

لذلك السؤال ليس:

Search أم Performance Max؟

بل:

ما الدور الذي سيؤديه كل منهما داخل استراتيجية الاستحواذ على العملاء؟

حملات Demand Gen

Demand Gen مخصصة للوصول إلى الجمهور في بيئات Google المرئية عندما لا يكون المستخدم بالضرورة في لحظة بحث مباشر عن المنتج

وتشمل حاليًا YouTube بما فيه Shorts وDiscover وGmail وMaps وGoogle Display Network

ويمكن استخدام الصور والفيديو وغيرها من الأصول المرئية للوصول إلى الجماهير وبناء الطلب وتحويله إلى Action

متى تستخدم Demand Gen؟

تكون مناسبة عندما تريد الوصول إلى عملاء محتملين قبل أو خارج لحظة البحث المباشر، خصوصًا عندما يكون لديك محتوى بصري قوي وجمهور تستطيع تحديده

وهذا يوضح الفرق الأساسي بينها وبين Search:

Search = التقاط الطلب الموجود

Demand Gen = الوصول إلى الجمهور وخلق أو تحويل الطلب عبر تجارب مرئية

ما الفرق بين Performance Max وDemand Gen؟

النوعان يستخدمان Google AI لكن الهدف وطريقة التحكم مختلفان

Performance Max مصممة لتعظيم Conversions أو Conversion Value عبر نطاق واسع من قنوات Google من حملة واحدة

أما Demand Gen فتركز أكثر على الوصول والتفاعل والتحويل عبر الأسطح المرئية، مع تحكم أكبر في الجمهور والإبداع الإعلاني وبعض مواضع الظهور

Google نفسها تصف PMax بأنها موجهة للعثور على مزيد من العملاء الذين يحققون Conversions عبر قنوات Google، بينما تمنح Demand Gen تحكمًا أكبر في Creative Testing والجمهور والمواضع المرئية

حملات Shopping

Shopping Campaigns مخصصة للمنتجات وتعرض للمستخدم معلومات مثل صورة المنتج والسعر واسم المتجر وغيرها من بيانات المنتج

وهذا يجعلها مختلفة عن Search Ads النصية

بدل كتابة Keyword وإعلان نصي فقط، تعتمد Shopping بصورة كبيرة على بيانات المنتجات الموجودة في Merchant Center

متى تستخدم Shopping Campaign؟

تكون مناسبة بصورة أساسية للمتاجر الإلكترونية التي تريد عرض منتجاتها أمام مستخدمين يبحثون عن منتجات مرتبطة بما تبيعه

ويمكن أيضًا استخدام بيانات Merchant Center داخل Performance Max، لكن نطاق PMax أوسع من Shopping التقليدية لأنها تستطيع الوصول إلى قنوات أكثر مثل YouTube وDisplay وGmail وMaps وغيرها

حملات الفيديو Video Campaigns

Video Campaigns تسمح بعرض إعلانات الفيديو على YouTube وبعض المواقع الأخرى

ويمكن استخدامها لأهداف مثل زيادة الوصول والمشاهدات والتفاعل، وتوفر Google أنواعًا مختلفة من Video Campaigns وفق الهدف

لكن هناك تغيير مهم يجب الانتباه إليه في 2026

Video Action Campaigns تم تحويلها إلى Demand Gen اعتبارًا من مايو 2026

لذلك إذا وجدت مقالًا قديمًا يوصي بإنشاء Video Action Campaign جديدة لتحقيق Conversions، فتحقق من تاريخ المحتوى قبل تطبيق الخطوات

متى تستخدم Video Campaign؟

عندما يكون الفيديو جزءًا أساسيًا من رسالتك وتريد تحقيق أهداف مثل Reach أو Views أو Engagement على YouTube

أما إذا كان هدفك Performance باستخدام الفيديو والصور عبر أسطح Google المرئية، فأصبح Demand Gen جزءًا مهمًا من المقارنة الحالية

حملات التطبيقات App Campaigns

App Campaigns مصممة للترويج لتطبيقات الهاتف

وتستخدم Google AI لتوزيع الإعلانات عبر قنوات متعددة مثل Search وGoogle Play وYouTube وDiscover ومواقع وتطبيقات أخرى

وتتضمن الأهداف المتاحة حسب أهلية الحساب:

App Installs للحصول على تنزيلات جديدة

App Engagement لإعادة المستخدمين الحاليين وتشجيعهم على تنفيذ إجراءات داخل التطبيق

App Pre-registration للترويج للتسجيل المسبق قبل إطلاق التطبيق على Google Play

إذا لم يكن لديك تطبيق، فهذا النوع ببساطة ليس جزءًا من خطتك

ماذا حدث لحملات Display؟

هذه نقطة مهمة لأن كثيرًا من المقالات الحالية والقديمة ما زالت تعرض Display Campaigns كنوع أساسي مستقل

لكن Google أعلنت في 2026 أن Google Display Ads تنتقل إلى Demand Gen

وبدءًا من يونيو 2026 أصبح بإمكان المعلنين المؤهلين بدء نقل حملات Display الحالية، وتوضح Google أن إنشاء الحملات الجديدة سينتقل لاحقًا إلى Demand Gen مع ترحيل الحملات المؤهلة المتبقية

لذلك عند بناء استراتيجية جديدة الآن، لا تتعامل مع Display وDemand Gen وفق شروحات قديمة دون مراجعة التحديثات الحالية

كيف تختار نوع حملة Google Ads المناسب؟

لا تبدأ من سؤال:

أي Campaign Type يحقق أفضل نتائج؟

ابدأ من:

ما النتيجة التي أريد تحقيقها؟ وأين يكون العميل عندما أريد الوصول إليه؟

إذا كان العميل يبحث عنك بالفعل

ابدأ بدراسة Search Campaign

خصوصًا للخدمات والمنتجات التي يوجد عليها طلب بحث واضح

إذا كان لديك متجر إلكتروني

ادرس Shopping وPerformance Max مع إعداد Merchant Center وتتبع قيمة المبيعات بصورة صحيحة

إذا كنت تريد الوصول عبر قنوات متعددة

ادرس Performance Max خصوصًا عندما يكون لديك Conversion Data وأهداف أداء واضحة

إذا كنت تريد خلق الطلب والوصول بصريًا

ادرس Demand Gen للوصول إلى الجماهير عبر YouTube وDiscover وGmail وغيرها

إذا كان هدفك المشاهدات والوصول بالفيديو

ادرس Video Campaigns المناسبة لأهداف YouTube

إذا كنت تسوق لتطبيق

استخدم App Campaigns وفق ما إذا كان هدفك Install أو Engagement أو Pre-registration

إذًا لا توجد إجابة واحدة عن أفضل نوع حملة

الأصح هو:

هدف الحملة + سلوك العميل + البيانات المتاحة + الأصول الإعلانية = Campaign Type المناسب

هل يجب استخدام نوع حملة واحد فقط؟

ليس بالضرورة

يمكن أن تؤدي أنواع الحملات أدوارًا مختلفة داخل رحلة العميل

مثلًا متجر إلكتروني يمكن أن يستخدم Search لالتقاط عمليات البحث ذات النية الشرائية، وPerformance Max لتحقيق Conversions عبر قنوات متعددة، وDemand Gen للوصول إلى جماهير جديدة من خلال الصور والفيديو

لكن تشغيل أنواع كثيرة في الوقت نفسه ليس هدفًا في حد ذاته

إذا كانت الميزانية أو البيانات محدودة، قد يؤدي توزيعها على عدد كبير من الحملات إلى تعقيد التحليل وتقليل قدرة كل حملة على جمع بيانات مفيدة

ابدأ بالأنواع الأقرب لهدفك، ثم توسع عندما يكون لديك سبب واضح وبيانات تدعم القرار

ما أفضل نوع حملة للحصول على Leads؟

لا يوجد Campaign Type واحد مناسب لجميع الشركات

إذا كان العميل يبحث بالفعل عن الخدمة، فقد تكون Search نقطة بداية منطقية لأنها تصل إلى المستخدم أثناء البحث النشط، وتضع Google نفسها Leads ضمن الأهداف الأساسية لحملات Search

لكن Performance Max تستطيع أيضًا التحسين لتحقيق Leads عبر قنوات متعددة، بينما يمكن استخدام Demand Gen للوصول إلى جماهير خارج لحظة البحث

لذلك لا تقارن فقط:

عدد Leads

قارن:

Cost per Qualified Lead → فرص المبيعات → العملاء الفعليون → تكلفة اكتساب العميل

ما أفضل نوع حملة للمتاجر الإلكترونية؟

المتجر الإلكتروني قد يستفيد من Shopping وPerformance Max وSearch وDemand Gen، لكن وظيفة كل نوع مختلفة

Shopping تركز على عرض المنتجات ومعلوماتها أمام المتسوقين

Performance Max تستطيع استخدام Product Feed والوصول إلى مخزون أوسع عبر Google

Search مفيدة لعمليات البحث التي تستطيع استهدافها وفق النية

Demand Gen يمكن أن تساعد على الوصول إلى العملاء من خلال الصور والفيديو في البيئات المرئية

لذلك القرار يجب أن يعتمد على نوع المنتجات وحجم الطلب والـFeed والميزانية والـConversion Data وهوامش الربح

خطأ شائع عند اختيار Campaign Type

من أكبر الأخطاء اختيار الحملة بناءً على ما هو منتشر حاليًا

مثل:

Performance Max تحقق نتائج ممتازة إذًا سأستخدمها

أو:

Search أغلى إذًا سأتوقف عنها

هذه المقارنات تتجاهل وظيفة كل حملة

الأصح أن تحدد أولًا:

ما هدف الحملة؟

هل يوجد طلب بحث؟

ما البيانات المتاحة؟

هل لدينا صور وفيديو وأصول إعلانية جيدة؟

هل Conversion Tracking يعمل بصورة صحيحة؟

هل نريد التقاط Demand موجود أم خلق Demand جديد؟

بعدها يصبح اختيار Campaign Type قرارًا مبنيًا على استراتيجية وليس تجربة عشوائية

الأسئلة الشائعة عن أنواع حملات جوجل الإعلانية

ما هي أهم أنواع حملات Google Ads؟

تشمل الأنواع الرئيسية حاليًا Search وPerformance Max وDemand Gen وShopping وVideo وApp، مع استمرار بعض الأنواع الأخرى في واجهة ووثائق Google وفق الحساب والهدف، بينما تمر Display بعملية انتقال إلى Demand Gen خلال 2026

ما أفضل نوع حملة في Google Ads؟

لا يوجد نوع أفضل بصورة مطلقة، لأن Google توصي باختيار نوع الحملة وفق الهدف التسويقي والاستراتيجية وطريقة الوصول إلى الجمهور

ما الفرق بين Search وPerformance Max؟

Search تركز على الوصول إلى الأشخاص أثناء البحث وتستخدم الكلمات المفتاحية كجزء أساسي من الاستهداف، بينما Performance Max تستخدم Google AI للوصول إلى العملاء عبر مجموعة واسعة من قنوات Google من حملة واحدة

ما الفرق بين Search وDemand Gen؟

Search تستهدف بصورة أساسية الطلب الذي يعبر عنه المستخدم من خلال البحث، بينما Demand Gen تصل إلى الجماهير عبر YouTube وDiscover وGmail وMaps وGoogle Display Network حتى عندما لا يبحث المستخدم مباشرة عن المنتج

هل Performance Max بديل عن Search؟

ليس بالضرورة، فGoogle تصف Performance Max بأنها مصممة لتكمل حملات Search المعتمدة على الكلمات المفتاحية وتساعد على الوصول إلى فرص تحويل إضافية عبر قنوات Google

هل Display Campaigns ما زالت موجودة؟

Google بدأت في يونيو 2026 عملية انتقال Display Ads إلى Demand Gen للمعلنين المؤهلين، وأعلنت أن إنشاء الحملات الجديدة سينتقل لاحقًا إلى Demand Gen مع ترحيل الحملات المؤهلة المتبقية

الخلاصة

أنواع حملات جوجل الإعلانية ليست مجرد أشكال مختلفة للإعلان، بل أدوات مصممة للوصول إلى العميل في مواقف مختلفة

Search لالتقاط الطلب أثناء البحث

Performance Max لتحقيق أهداف الأداء عبر قنوات Google المختلفة

Demand Gen لخلق وتحويل الطلب عبر التجارب المرئية