تحتاج حملاتك الإعلانية على سناب شات إلى التطوير والتحسين المستمر؛ وذلك من أجل الحصول على عائد
استثماري وأرباح أفضل.
فلابد أن تعرف أنه عند إطلاق أول حملة إعلانية على snapchat ، يجب عليك أن يكون لديك استراتيجية
ومقاييس محددة لمتابعة أداء هذه الحملات.
ومن خلال معرفة هذه المقاييس تستطيع إيجاد الحلول المختلفة للمشاكل، والبحث عن استراتيجية أفضل
لتحسين حملاتك الإعلانية على سناب شات.
وفي هذا المقال سنقدم لك 10 طرق توضح لك كيفية تحسين حملاتك الإعلانية الحالية، وكذلك الاستراتيجية
اللازمة لإطلاق حملات جديدة ناجحة.
وكذلك توضيح طرق استهداف العملاء الناجحة على سناب شات وغيرها من الخصائص التي ستساعدك
للوصول لأهدافك التسويقية.
-
قياس تأثير الحملات على الأجهزة المختلفة
وتستطيع القيام بذلك من خلال ما يسمى Snap Pixel ، وهو جزء من رمز JavaScript الذي يساعد المعلنين
على قياس تأثير الحملات على الأجهزة المختلفة.
كما أنه يُمكن المعلنين من رؤية عدد المستخدمين على Snapchat الذين قاموا باتخاذ إجراء إجراء على
مواقعهم بعد رؤية إعلاناتهم.
بجانب أن Snap Pixel يعتبر هو الأفضل والأنسب للأهداف ذات الرد المباشر، والتي تشمل الاشتراكات، أو
الزيارات، أو مبيعات المنتجات.
ولكي تستطيع ربط واستخدام Snap Pixel ، عليك اتباع الخطوات التالية:
1- يجب عليك أن يكون لديك حساب على سناب شات.
2- ثم عليك تسجيل الدخول في Ads manager من خلال حسابك على سناب شات.
3- ومن اليسار اضغط على القائمة وقم باختيار “Snap Pixel”
4- ثم اضغط على “Create a snap pixel” لكي تقوم بإنشاء بيكسل جديد.
5- اختر من القائمة اليمين ” setup pixel”.
وبمجرد الانتهاء من التثبيت، سيبدأ سناب بيكسل على الفور بقياس طرق تفاعل المستخدمين مع حسابك
على سناب شات،
مثل معرفة من قام بزيارة حسابك، أو من قام باتخاذ إجراء معين على موقعك ، أو من قام بإتمام عملية الشراء.
-
إطلاق حملة واسعة لجمع البيانات
يمكنك إنشاء حملة إعلانية واسعة ذات استهداف محدد، وهي من الطرق الهامة أيضاً والتي تساعدك كثيراً
في تجميع البيانات لدى العملاء المستهدفين.
إذ تساعدك هذه الحملة في الوصول إلى الحد الأقصى من مستخدمي سناب شات، بحيث تتناسب مع
ميزانيتك المحددة.
بجانب أن هذه الحملات تظهر لك كيفية تفاعل المستخدمين مع إعلانك، وكذلك تساعدك في تحديد
الاستراتيجيات المناسبة للحملات الإعلانية القادمة.
ومع الوقت ستمكنك هذه الحملات من فهم الطرق والاستراتيجيات اللازمة لتحسين حملاتك الإعلانية على
سناب شات.
وتستطيع أن تتعرف على كيفية تفاعل المستخدمين لديك مع حملتك الإعلانية على سناب شات من خلال
عرض خاصية”Delivery Insights
إذ تمكنك هذه الخاصية من جمع البيانات اللازمة عن العملاء المستهدفين، وكذلك تحديد الإعلان المناسب لكل
فئة من الجمهورالمستهدف على سناب شات.
-
استخدام ” Audience Insight” لزيادة الوصول على سناب شات
يساعدك ” Audience Insight” على التعرف اكثر عن جمهورك المستهدف، وكذلك إنشاء المحتوي المناسب
لهذه الشريحة.وليس هذا فقط بل انها تمكنك من الوصول بحملتك الإعلانية على سناب شات إلى أكثر من
شريحة.كذلك تساعدك جوجل انسايت أيضاً في معرفة من شاهد إعلانك وقام بالتفاعل معه، بالإضافة إلى
معرفة سلوك الجمهور تجاه هذا الإعلان، ومعها يمكنك التعرف أكثر عن هذا الجمهور.
-
إنشاء حملة إعلانية على سناب شات بخاصية الإنشاء المتقدم
مع خاصية الإنشاء المتقدم أو “Advanced Create” سوف تتمكن من إنشاء عناصر مختلفة من الصور
والفيديوهات في حملة إعلانية واحدة ، مع إنشاء مجموعات إعلانية متعددة وخدمة الاستهداف المتقدم.
ولكي تتمكن من انشاء حملة إعلانية ناجحة على snapchat لابد لك أن تعرف المراحل المختلفة التي يمر
بها العميل حتي يصل لمرحلة الشراء وهي:
1-الوعي Awareness وفيها تقوم بالتعريف عن منتجك أو خدمتك التي تعرضها بصورة تجذب انتباه الجمهور.
2- البحث Consideration وهنا تقوم بالوصول إلى شريحة الجمهور التي تريد منتجك ولكنها لم تتعرف عن
علامتك التجارية بعد.
3- الشراء paying off وهي المرحلة الأخيرة والتي يتم فيها اتخاذ إجراء الشراء والاستعداد للدفع.
-
معرفة أنواع إعلانات سناب شات
يوجد عدد من إعلانات سناب شات المتاحة الني يجب التعرف عليها أولاً قبل إطلاق حملتك الإعلانية وهي :
● عدسات سناب شات Sponsored Lenses
ويستخدم فى هذا النوع من الإعلانات مجموعة من الفلاتر المصممة بشكل خاص لتتناسب مع الوجه وتغطيته
بالكامل.
كما تقوم الشركات بإستخدام هذا النوع من الإعلانات للتسويق لمنتجاتها وخدماتها بشكل خاص عن طريق
استخدام الفلاتر المختلفة المتعلقة بما تقدمه من منتجات.
● إعلانات الجيو فلتر Geofilter
وتعتبر من أقوى أدوات الإعلان على سناب شات؛ وتتمثل في استخدام مجموعة من الصور المختلفة بإختلاف
مواقع المستخدمين وما يتعلق بهم.
ولذلك يساهم هذا النوع من الإعلانات في بناء علامتك التجارية بشكل كبير؛ حيث يتم مشاهدة هذا الإعلان
يومياً بما يعادل 2 مليار مرة.
ولذا يستخدم هذا النوع من الإعلانات في حالة استضافة حدث ما أو مناسبة معينة، وكل ما عليك فعله هو
اختيار الجيو فلتر المناسب وفقاً لموقع هذه المنطقة.
● إعلانات القصة
وهي عبارة عن مجموعة من إعلانات سناب شات والتى تُعرض فى تتابع سريع مستمر، ويتم عرض إعلانات القصة في منطقة “
Discover” وملحق بها صورة الغلاف والعنوان بطريقة جذابة.
● صورة واحدة أو إعلانات الفيديو
ويتمثل هذا النوع من الإعلانات في كونه إعلان جوال يكون بملء الشاشة، ويظهر هذا الإعلان بعد او بين
المحتوي على سناب
شات مثل قصص المستخدمين والناشرين.
كما أنه يمكنك إضافة مرفق على الصور أو الفيديو مثل إضافة لينك لموقعك الإلكتروني، وبذلك يساعد
المستخدمين على اتخاذ إجراء على الفور.
-
استخدم الاستهداف المتقدم لتحسين حملتك الإعلانية على سناب شات
يُعد الاستهداف الدقيق والفعال جزء مهم في أي حملة إعلانية ناجحة، ونجد هنا أن الاستهداف المتقدم يسمح
لك باستهداف المستخدمين وفقاً لعدد من الاعتبارات منها:
● الاهتمامات والسلوكيات: وهي التي يظهرها المستخدمين نحو منتج أو خدمة ما.
● التركيبة السكانية : وهي من أفضل طرق الاستهداف، حيث تكون أكثر تحديداً وتشمل العمر والجنس والحالة
الاجتماعيةوغيرها.
● الموقع: حيث يسمح لك سناب شات باستهداف المستخدمين باستخدام موقعهم المحدد بدقة.
● الجمهور المتخصص: ويتيح لك هذا الخيار إعادة استهداف مستخدمي سناب شات الذين تفاعلوا بالفعل مع
إعلانك ولكنهم لم يجروا عملية الشراء.
● الجماهير المتشابهه: وهنا تساعدك الجماهير المتشابهة في العثور على بعضها البعض، أو استهداف
الأشخاص الذين تعتقد انهم مهتمون بتجارتك.
بمعني أنك ستتمكن من الوصول إلى أشخاص لا يعرفون نشاطك التجارى بناءً على عملائك الحاليين، مما
يمكنك من استخدام سمات عملائك الحاليين لجذب عملاء جدد.
- استخدام عرض الأسعار على أساس الهدف ” Goal-Based Bidding
وتساعدك هذه الخاصية على الوصول إلى مستخدمي سناب شات الذين قد يقوموا باتخاذ قرار الشراء بعد
مشاهدة إعلانك على الأغلب وذلك من خلال تحسين حملتك الإعلانية على سناب شات.
-
حاول أن تفكر خارج الصندوق عند تصميم الإعلان في سناب شات
1- جرب أن تقوم بعمل فيديو مطول تم تصويره بالكامل من خلال الهاتف؛مما يعطي بعض الواقعية على إعلانك.
2- احرص على زيادة التفاعل على إعلانك من خلال إضافة الميزات الإبداعية المختلفة على snapchat أثناء
تصميم إعلانك.
3-قم بإضافة المحتوى الذي تم إنشاؤه من قبل المستخدمين ؛مما يجعل رسالتك الإعلانية أكثر موثوقية.
4- تقديم محتوى فيديو بقصص قصيرة و سريعة الوتيرة لا يسعهم إلا مشاهدته حتى النهاية .
5- حاول أن تكون إعلانات سناب شات أكثر استهدافاً من خلال تحديد الاستهداف الجغرافي؛للحصول على
إعلانات أكثر استهدفاً.
6- استخدام أداة Snap Publisher التي تمكن المعلنين من إنشاء فيديو على طول حجم الشاشة بدون وجود
متصفح للويب في أقل من دقيقتين
-
احرص على استخدام المقاسات الصحيحة لسناب شات
لكي تتمكن من وضع إعلانات snapchat هناك بعض المعايير والقياسات المحددة لهذا الإعلان، وهو أن يكون مقاس الصورة بتصميم
ملء الشاشة كما يلي:
1- 1080 بكسل × 1920بكسل، على أن يكون نسبة الإرتفاع إلى العرض 16: 9
2- ألا تزيد الصورة عن 5 ميجابايت.
3- وتكون الصورة في تنسيق Png.
وبالنسبة لمقاسات فيديو سناب شات يجب الحرص على أن تكون بالمقاسات التالية:
1- من حيث الطول 30 ثانية وذلك إذا تم إنشاؤه فى Snap Publisher
2- إذا تجاوزت مدة الفيديو 30 ثانية فأنت بحاجة إلى استخدام برنامج تعديل خارجي .
3- ومن حيث حجم الملف ألا يتجاوز 1 جيجابايت.
-
العمل على تحسين الأداء والتجربة المستمرة
بعد الانتهاء من تصميم إعلانك على سناب شات، عليك أن تقوم بتحديد العناصر المختلفة المتعلقة بالإعلان
والحرص على تتبع نتائج حملتك الإعلانية وقياسها.
ومن خلال اختبار تقسيم العناصر المحددة يتيح لك معرفة ما الذي يحقق أفضل النتائج، وما هي الأمور التي تؤثر
سلباً على نتائجك.
كما يتيح لك أيضاً اختبار تنسيقات إعلانات snapchat المختلفة و معرفة كيفية تناسبها مع الجمهور بشكل
أفضل.
لذلك يُعد محمود سعيد واحد من أفضل خبراء التسويق الإلكتروني الذين يمكنك التعامل معهم، ويمكنك التواصل
معه من خلال موقع محمود سعيد الموقع الإلكتروني الخاص به.
