لطالما كان الإعلان على فيس بوك سمة أساسية لاستراتيجيات التسويق الرقمي لسنوات، وبفضل جمهور المنصة الكبير والمتنوع، لن
يتغير ذلك في أي وقت قريب.
في حين أن فيس بوك يمكن أن يكون أحد أكثر الطرق ربحاً لاستهداف التركيبة السكانية للجمهور الرئيسي، ولكن قد تجد أن ما نجح
معك خلال حملة إعلانية واحدة قد لا
يعمل معك مرة أخرى، وذلك لأن اتجاهات إعلانات الفيس بوك تتغير باستمرار.
وإذا كنت ترغب في التأكد من نجاح حملاتك الإعلانية على الفيس بوك، فمن المهم أن تظل على اطلاع دائم بالاتجاهات الحالية
وفهم ما يثبت شعبيته لدى جمهورك المستهدف.
لذلك في هذا المقال قمنا بتجميع بعض من اتجاهات الفيس بوك الرئيسية لإعلانات الفيس بوك التي يجب الانتباه إليها في
عام 2023. ولكن أولاً دعنا نتعرف على إعلانات الفيس بوك وكيف تعمل في الوقت الحالي.
ما هي إعلانات الفيس بوك؟
إعلانات الفيس بوك هي عبارة عن رسائل ومنشورات مدفوعة الأجر يمكن للشركات نشرها على منصة الفيس بوك للوصول إلى
الأسواق المستهدفة.
إذ يتم إنشاء هذه الإعلانات بواسطة الشركة أو فريق التسويق الخاص بهم ويتم تقديمها بنبرة صوت العلامة التجارية ما تهدف إليه.
ثم يتم بعد ذلك دمجها في موجز الفيس بوك الخاص بالجمهور المستهدف.
كذلك يمكن أن تتخذ إعلانات الفيس بوك أشكالًا مختلفة مثل الصور ومقاطع الفيديو وإعلانات الكاروسيل. وما يميز إعلانات الفيس
بوك هو أنها مدمجة بشكل طبيعي في خلاصات جميع المستخدمين وبالتالي زيادة معدل مشاهدتها بشكل كبير.
وحالياً اعتاد الناس على مشاهدة الإعلانات أثناء التمرير لدرجة أنهم لا يستطيعون معرفة ما إذا كان المنشور عضويًا أو مدفوع الأجر.
لماذا يتم استخدام إعلانات الفيس بوك؟
يُعد استخدام إعلانات الفيس بوك واحدة من أهم وسائل التواصل الاجتماعي الأوسع نطاقًا والتي تمد استراتيجية التسويق الرقمي
بمزايا مختلفة.
1- يعد الفيس بوك ذات وصول كبير وضخم، حيث يحتوي النظام الأساسي على ما يقرب من 3 مليارات مستخدم نشط، وهذا عدد
كبير من الأشخاص الذين يمكنهم مشاهدة إعلانات علامتك التجارية.
2- أمكانية الوصول إلى جماهير جديدة، حيث تتيح لك إعلانات الفيس بوك استهداف مستخدمين جدد لا يتابعون صفحتك ولكن
ويتفاعلون معها. مما يجعلهم طريقة رائعة
لإيصال رسالتك إلى العديد من المستخدمين الجدد.
3- زيادة الوعي بالعلامة التجارية، فكلما زاد عدد المرات التي يرى فيها المستخدم علامتك التجارية عبر الإنترنت، زادت معرفته
بالعلامة التجارية. حيث تُعد إعلانات
الفيس بوك مثالية لزيادة الوعي بعلامتك التجارية من خلال ضمان ظهورك باستمرار في خلاصة جمهورك المستهدف.
4- استهدف جمهورك بشكل كبير وواسع، حيث يحتوي فيس بوك على بعض أدوات الاستهداف الأكثر تحديدًا المتاحة على أي نظام
أساسي. كذلك يمكنك توجيه إعلاناتك
لاستهداف ديموغرافيات معينة مع تحديد العوامل الأخرى مثل العمر والجنس والموقع والهوايات والاهتمامات.
لذلك لا بد من تضمين إعلانات الفيس بوك لاستراتيجيتك التسويقية لنمو علامتك التجارية لذلك دعنا نتطرق إلى أهم اتجاهات
إعلانات الفيس بوك لعام 2023.
1- استمرارية استخدام الفيديو القصير”Reels” على فيس بوك
يُعد الفيديو القصير من أهم استراتيجيات التسويق بالمحتوى على جميع الوسائط الاجتماعية ويبدو أنه سيظل كذلك في عام 2023.
على الرغم مع النمو الكبير لفيديوهات تيك توك و انستقرام القصيرة، والذي يركز كلاهما على محتوى الفيديو القصير، إلا أن الفيس
بوك مازال متمسكاً بهذا الخاصية لديه.
حيث تعمل المنصة الآن على إعطاء الأولوية لمحتوى الفيديو القصير ودفعه إلى العديد من خلاصات والأخبار التي تظهر
للمستخدمين، والتي يمكن أن يتفاعل معها المستخدمين بشكل أكبر أكثر من إعلانات الصور الثابتة.
فإذا قررت استخدام محتوى فيديو قصير في إعلاناتك ، يجب أن تعلم أن الفيسبوك يجعل مقاطع الفيديو بلا صوت افتراضيًا، وفي
هذه الحال يتعين على المستخدمين اختيار
تشغيل الصوت أم لا، لذا تأكد من إمكانية توضيح هدف إعلانك من خلال العناصر المرئية أيضًا.
ولكن الجانب السلبي الوحيد لمحتوى الفيديو القصير هو أن المستخدمين قد اعتادوا على التصفح والتمرير بسرعة كبيرة من مقطع
فيديو إلى آخر .لذا حاول جذب انتباههم في الثواني الثلاث الأولى من الفيديو للتأكد من نجاحه.
2- تحسين توافق إعلانات فيس بوك مع الهاتف المحمول
الجميع يعلم مدى أهمية وجود موقع ويب متوافق مع الهاتف المحمول. ولا تختلف إعلانات الفيس بوك الخاصة بك كثيراً.
حيث تأتي نسبة 93٪ من عائدات إعلانات فيس بوك من مستخدمي الأجهزة المحمولة . لذا لا بد من الاهتمام من مدى توافق أجهزة
الهاتف المحمول مع هذه الإعلانات.
ويكمن الاختلاف بين إعلانات الهاتف وسطح المكتب في التنسيق والمحتوى، حيث تعرض إعلانات سطح المكتب عنوانًا ووصفًا
أسفل الصورة أو الفيديو ، بينما تتضمن إعلانات الهاتف عنوان URL.
ومع هذا تحتاج إلى التأكد من كتابة إعلاناتك لاستهداف مستخدمي الهاتف المحمول بعناوين جذابة وغنية بالمعلومات.
لذلك في حال اهتممت جيداً بهذه التفاصيل الصغيرة، ستتمكن من الحصول على أفضل النتائج الممكنة.
3- نمو إعلانات قصة فيس بوك
بفضل شعبية قصص سناب شات و انستقرام للمحتوى القصير والمحدود زمنياً ، فإن فيس بوك بدأ يحول تركيزه نحو قصص الفيس بوك
بشكل كبير.
وتعرف قصص فيس بوك على أنها عبارة عن صور وفيديوهات بملء الشاشة ومتاحة للعرض لمدة 24 ساعة. حيث يتعين على
المستخدمين النقر على القصة لمشاهدتهاحيث تظهر الصور لمدة خمس ثوانٍ بينما يتم تشغيل مقاطع الفيديو لمدة20.
أضاف الفيس بوك أيضًا ميزات جديدة إلى إعلانات القصص بما في ذلك القدرة على إضافة استطلاع يمكن للمستخدمين التصويت
فيه . مما يجعل الإعلانات أكثر تفاعلية وطريقة رائعة للكشف عن مشاعر الجمهور.
4- إعلانات الواقع المعزز
حالياً لم تعد بحاجة إلى تقنيات ِ AR لتجربة الواقع المعزز، حيث أصبح فيس بوك الآن يوفر للعلامات التجارية فرصة
لاستخدام الواقع المعزز (AR) في إعلاناتهم.
وفي الوقت الحالي لا تمتلك سوى علامات تجارية معينة حق الوصول إلى برنامج الواقع المعزز الخاص بـ الفيس بوك. ولكن من
المتوقع أن يتم طرحها للجميع في 2023.
حيث تسمح إعلانات الواقع المعزز للمستخدمين بالمشاركة والتفاعل بشكل كامل مع منتجات العلامة التجارية.
ومن أهم أمثلة إعلانات الواقع المعزز على الفيس بوك هو قدرة المستخدم على “تجربة” درجات مختلفة من أحمر الشفاه لاختيار
أفضل لون يناسبه. أو “الجلوس داخل” سيارة جديدة والتمرن للقيام بتجربة قيادة.
ومن المقرر أن يصبح الواقع المعزز جزءًا أساسيًا من استراتيجيات التسويق عبر المواقع الإلكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي. لذا
فإن دمجه في إعلاناتك على فيس بوك يعد طريقة رائعة للبقاء في صدارة المنافسة.
5- روبوتات المحادثة على فيس بوك
أصبح استخدام روبوتات المحادثة في منصات التواصل الاجتماعي من الأمور الشائعة بشكل ما . ولا يُعد فيس بوك استثناءً لذلك.
حيث يوجد بالفعل 100.000روبوت نشط شهريًا على فيس بوك ماسنجر تستخدمها الشركات بطرق مختلفة ولكن تظل خدمة العملاء
بمثابة تطبيق chat bot يمكنك
برمجتها للإجابة على المشكلات والاستفسارات البسيطة . مما يتيح لك زيادة مبيعاتك عن طريق تفاعلات العملاء.
ولاستخدام روبوتات المحادثة بنجاح . هناك العديد من الأشياء التي يجب أن تتذكرها. أولاً ، عليك أن تجعل تجربة chatbot لعميلك
تبدو شخصية.
كذلك قد ترغب أيضًا في جعل عملية الدردشة بسيطة. سيؤدي القيام بذلك إلى جعل عملائك يشعرون وكأنهم يتحدثون مع عوامل
بشرية وليس آلة.
6- ارتفاع تكاليف إعلانات فيس بوك
لطالما كانت إعلانات فيس بوك وسيلة ذات تكلفة مناسبة نسبيًا للعديد من أصحاب الأعمال لاستهداف المستخدمين عبر الإنترنت. مع
العديد من خيارات الميزانية والتسعيرات المختلفة.
ومع ذلك، فإن تكلفة إعلانات فيس بوك تستمر في الارتفاع عاماً بعد عام . ومن المقرر أن يستمر ذلك فقط في عام 2023.
في حين أن هناك المزيد من الشركات التي ترغب في تشغيل حملات إعلانية على فيس بوك (ما يقدر بـ 7 ملايين مقارنة بـ 4 ملايين
في عام 2016) ، ومع هذا عدد المستخدمين المستهدفين لا ينمو بنفس المعدل
ولضمان أن تظل إعلانات فيس بوك ملائمة وتنافسية لن يكون أمام فيس بوك سوى خيار تعيين معدلات إعلانات أعلى.
وعلى الرغم من ارتفاع تكاليف الإعلان. لن تكون بهذه الزيادة الكبيرة لذلك احرص على أن تحتسبها ضمن ميزانية التسويق الرقمي
الخاصة بك.
