لا نستطيع إنكار التطور السريع الذي يشهده عالم التسويق في خطط التسويق، حيث اعتمد المسوقون الصناعة الرقمية اليوم
أكثر من أي وقت مضى.
ومع انتشار الوباء العالمي Covid 19 اتجه العديد من المسوقين إلى استخدام تقنيات الواقع الافتراضي والمعزز محاولة للتكيف.
ومع ذلك، بعد إنهاء الحظر للبلدان، ومغادرة المستهلكين للمنزل ، شهدت بعض الشركات ركوداً في المشاركات الافتراضية، وحركة
المرور عبر الإنترنت.
لذلك كونك مسوق لابد أن تواكب هذه التغيرات باستمرار من خلال تطوير خطط التسويق الخاصة بك؛ حتى تظل في المقدمة.
وفي هذا المقال سنساعدك في الحصول على استراتيجيات وخطط التسويق 2022 للقدرة على التنافس وإحداث فرق في
السوق التجاري العالمي.
-
استخدام التسويق عن طريق المؤثرين Influencer Marketing]
اختار 34% من محترفي التسويق العالمي التسويق المؤثر لكي يكون من الاتجاهات التي يخططون للاستثمار فيها لعام 2022.
كما نجد أن 57% من محترفي التسويق عبر المؤثرين يؤكدون على فعالية هذا التسويق، وأنه أفضل اتجاه لتوليد عائد استثمار.
إذ عندما يتعاون المتسوقون مع المؤثرين، وقادة الفكر الصناعي في صناعتهم، يسمح لهم بتوسيع نطاق الوعي بالعلامة التجارية
وكذلك قاعدة الجماهير.
وبالمثل نجد أن المؤثرين وجدوا مكاناً مناسباً لصناعتهم، مما جعلهم من أفضل خطط التسويق 2022.
وذلك نظراً لدورهم الكبير في تحويل العملاء المحتملين والقدرة على التواصل مع الجماهير، وكذلك تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
وكذلك نظراً لأن أصحاب النفوذ لا يزالون يعتبرون أشخاص عاديين من قبل المستخدمين، وعلى عكس المشاهير الذين يصعب
الوصول إليهم.
مما يجعل الجمهور أكثر ثقة في آرائهم وتوصياتهم لمختلف المنتجات والخدمات، لذا لا يمكننا ابداً الاستهانة بقوة المؤثرين.
-
التسويق بالفيديو ذات المحتوى القصير
نجد أن 89% من جهات التسويق العالمية تخطط مواصلة الاستثمار وزيادته باستخدام محتوى الفيديو القصير في عام 2022.
لذلك تعد هذه الاستراتيجية من خطط التسويق 2022 الهامة، والتي تعتبر الأكثر فعالية عندما يتعلق الأمر بالأداء والمشاركة.
وقد نجد أن مقاطع الفيديو الطويلة تقدم معلومات بكميات كبيرة حول منتج ما أو علامة تجارية أو حتى خدمات للجمهور.
ولكن نجد أن مقاطع الفيديو القصيرة يمكن أن تكون أكثر فاعلية وتأثيراً للجمهور في الواقع.
كما أن هذه الاستراتيجية بجانب قصر مدة إنشائها، نجد أنها تتماشى جيداً مع فترات الانتباه اللحظية للجماهير عبر الإنترنت.
ومعها نستطيع أن نعرف سبب اكتساب منصات مثل TikTok ، Snapchat نمواً سريعاً وأكثر اهتماماً بالتسويق في السنوات السابقة.
-
تحسين تجربة التسوق من خلال الهاتف المحمول
يعد الهاتف المحمول أحد المصادر الأساسية التي يتصفح من خلالها المستخدمون ومحاولة إيجاد الهدايا عن طريق التسوق من
خلاله.
إذ نجد أن 67% من إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية تأتي هذا العام من خلال التسوق عن طريق الهاتف المحمول.
كما نجد أن مستخدمي سناب شات يستخدمون التطبيق في التصفح والتسوق عبر الإنترنت من خلال الهاتف المحمول بنسبة
20%.
لذلك ستهيمن معاملات الهاتف المحمول على خطط التسويق عبر الإنترنت في العالم وسنرى مدى قوة تأثيرها من الآن وصاعداً.
كما أن تجارب الأجهزة المحمولة لا تقتصر أهميتها على مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية، ولكنها مهمة أيضاً في
استراتيجيات التسويق الأخرى.
إذ نجد أن 56% من المسوقين عبر البريد الإلكتروني يعتمدون تركيزهم على استخدام الهاتف الجوال للوصول لعملائهم من خلال
البريد الإلكتروني.
-
استخدام المحتوى الدائم على وسائل التواصل الاجتماعي
من خطط التسويق الناجحة والتي يجب الاهتمام بها في عام 2022، والتي تضمن الحصول على تأثير أكثر فاعلية في الحملات
التسويقية.
إذ تعتمد هذه الاستراتيجية على استخدام المحتوى الدائم مثل مقاطع الفيديو والأحداث الحية والذي يبقى لأكثر من 24 ساعة
مقارنةً بالمحتوى سريع الزوال.
لذلك إذا كنت ترغب في توليد عائد استثماري ثابت، فقد لا تكون استراتيجية محتوى سريع الزوال هي الأفضل.
ومع ذلك يعد استخدام مزيج من المحتوى المؤقت والدائم هو أفضل خطط التسويق الذي يمكن تبنيه لعام 2022.
وذلك نظراً لأنه يمنح العلامات التجارية المشاركة في المحتوى المؤقت والمستمر وبالتالي وعي أكثر بالعلامة التجارية على
المدى الطويل.
-
إعادة استخدام التسويق التجريبي AR / VR
الواقع المعزز وبالإنجليزية Augmented) (Reality أو AR ، وهي إحدى طرق التكنولوجيا الحديثة اليوم.
إذ تعتمد على المزج بين المعلومات الرقمية والمعلومات المستوفاة من البيئة المحيطة، بمعنى أنه التكنولوجيا التي تعمل على
توسيع العالم المادي الذي نعيش فيه.
مع إضافة بعض التأثيرات الرقمية مثل الكتابات والصور، أو مجموعة من الصور الافتراضية.
وعلى عكس الواقع الافتراضي، فإن تقنية AR تعتمد بشكل كبير على البيئة المحيطة، إذ أنها لا تعرض صورة اصطناعية بالكامل.
ولكن تدمج المعلومات الجديدة بالمعلومات المستخرجة من البيئة المحيطة ثم تقوم بعرضها معاً عبر صورة مركبة غنية بالمعلومات
في تجربة مرئية واحدة.
إذ نرى أن تقنية الواقع المعزز من خلال عدة أجهزة سواء كانت الأجهزة المحمولة كالهاتف، أو الأجهزة التي يتم ارتداؤها كالعدسات
اللاصقة والنظارات ثلاثية الأبعاد.
لذلك نرى قوة تأثير هذه التقنية في تحسين الإدراك الحسي للعالم الحقيقي الذي يعيش فيه المستخدم لتكون من أحدث خطط
التسويق اليوم.
وبذلك يتم إنشاء تجربة مرئية لا مثيل لها بحيث لا يمكن التمييز بين العالم الحقيقي والعالم الافتراضي.
-
تحسين محركات البحث لتتوافق مع حركة البحث
كلما كان تصنيف ظهور موقعك أعلى كلما زادت زيارات العملاء المحتملين والجدد إلى موقعك ؛ مما تزيد المبيعات والتحويلات.
لذلك أصبح تحسين محركات البحث من خطط التسويق الأساسية لزيادة مبيعاتك وظهور موقعك في نتائج البحث.
ومعها اشتدت المنافسة بين المواقع المختلفة لضمان التصدر في نتائج البحث، والحصول على الزائرين لمواقعهم.
يمكنك الاستعانة بأدوات تحسين مواقع الويب لتحسين ظهور صفحة الويب الخاصة بك ومن هذه الأدوات التي تستحق الفحص:
● Google Analytics أداة جوجل انليتكس
وتعمل هذه الأداة على مساعدة أصحاب المواقع المهتمين بالسيو SEO للتعرف على معدلات التفاعل للزائرين على الموقع
الخاص بك.
● Google Search Console أداة جوجل كونسل
من أهم الأدوات التي تساعد في مجال السيو SEO لمشرفي المواقع، حيث أنها تستخدم كأداة مرجعية هامة للمواقع والتي لا
غنى عنها على الإطلاق.
● Google Planner جوجل بلانر
تعد أداة جوجل بلاتر Google Planner من الأدوات الرائعة والمجانية التي تقدمها شركة “جوجل”.
حيث تمتلك هذه الأداة القدرة على تخزين مجموعة كبيرة من البيانات والمعلومات التي يبحث عنها مستخدمي الإنترنت.
● إضافة SimilarWeb
من الأدوات الهامة في مجال السيو SEO والتي تساعد في معرفة عدد الزيارات التي حصل عليها موقعك والوقت المحدد لهذه
الزيارات.
-
استخدام الإعلانات المدمجة Native Ads
لعلك لاحظت في أغلب الأحيان عندما تتصفح بزر الماوس آخر الأخبار على فيسبوك أو انستجرام، يظهر لك بعض الإعلانات التي
تتعلق بمواضيع تهتم بها.
وهذه الإعلانات التي تظهر تعرف بالإعلانات المدمجة داخل المحتوى أو المقال والتي لا تظهر مباشرةً مع الإعلانات المعتاد رؤيتها.
إذ تعد Native Ads طريقة من خطط التسويق الحديثة في الإعلان على الإنترنت، حيث أنه لا يؤثر سلباً على تمتع المستخدم
بخبرة جيدة على مواقع التواصل.
كما أنه يتم نشر هذه الإعلانات كقصص stories ، مقالات، منشورات أو أي عناصر أخرى تتوافق مع محتوى الصفحة التي تظهر
فيها.
بجانب أنه يتم الإشارة إلى هذا النوع من الإعلانات ضمن الإعلانات الممولة.
ومن أهم مزايا هذه الإعلانات المدمجة في خطط التسويق:
1- العمل على تحسين تجربة المستخدم.
2- تبدو هذه الإعلانات جزءًا لا يتجزأ من المحتوى الخاص بموقعك.
3- سهولة التعرف عليها من قبل المستخدمين.
4- تعد طريقة فعالة للتسويق لعلامتك التجارية وزيادة الوعي وتعزيز المعرفة بها
5- تتميز بمعدل عال من القبول، حيث عندما لا يشعر المستخدمين أنهم مجبرون على استهلاك نوع معين من الدعاية، يميلون
أكثر إلى قبول ما تقدمه له.
-
استخدام البريد الإلكتروني (Email Marketing)
على الرغم من أنه اسلوب قديم فى التسويق الإلكتروني، إلا أنه ذات فعالية في خطط التسويق الحالية، خاصةً أن جميع
الخدمات والعروض مرتبطة بشكل ما أو بآخر بالبريد الإلكتروني.
إذ يمكنك إرسال العروض والمعلومات عن المنتجات وكذلك الإعلانات مباشرة إلى البريد الإلكتروني للعملاء المستهدفين بطريقة
مستمرة.
كما يمكنك الاستعانة بأحد الشركات المتخصصة في التسويق الإلكتروني عبر البريد الإلكتروني للحصول على أفضل النتائج.
