تعد إعلانات الـ تيك توك من العوامل الهامة والرئيسية في عملية الترويج للمنتجات والخدمات المختلفة التي تقدمها أصحاب الأعمال والشركات.
كما أن تيك توك أحد أكثر التطبيقات شعبية والأكثر تنزيلاً في التاريخ الحديث، مما يجعله ذات قيمة كمنصة إعلانية خاصة إذا كنت ترغب في الوصول
إلى جمهور مستهدف.
لذلك في هذا المقال سنتعرف على كل ما يخص الإعلان على التيك توك وكذلك معرفة ما هي إعلانات التيك توك وما هي أنواعها؟ وكيف يمكن
عمل إعلان ممول على التيك توك بميزانية مناسبة وإمكانية تحقيق الأرباح.
نبذة عن منصة التيك توك
منصة التيك توك أو بالإنجليزية TikTok هو تطبيق صيني تديره شركة musically الصينية، ويقوم على إنشاء’ الفيديوهات القصيرة التي لا تتجاوز
مدتها 15-60 ثانية. إذ تعتبر هذه المدة القصيرة الحد الأدنى لمدة الفيديو القصير التي يتم إنشاؤه عبر منصة التيك توك.
وفيها يتم دمج هذه الفيديوهات سواء المسجلة أو المصورة مع عدد من مقاطع الموسيقى التي تحتوي على أصوات من مسلسلات، وأفلام،
وأغاني وغيرها.
بجانب أنه يتم مزامنة هذه الأصوات من خلال تحريك الشفاه التي يتم اختيارها من بين ملايين الأصوات المتاحة على التيك توك،
ودمجها مع مقاطع الفيديو لتخرج بشكل جذاب وجميل.
ونتيجة لذلك نجد أن التيك توك تطبيق للمراهقين من الدرجة الأولى؛ وذلك نتيجة وجود العديد من الفئات الشابة التي لا تزيد عن 20 عاماً
وإليك بعض المعلومات الديموغرافية الأساسية لـمنصة TikTok:
1- 25٪ من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 10-19، و22.4٪ تتراوح أعمارهم بين 20-29، و11٪ فقط من المستخدمين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا.
2- هناك دائماً رأي إيجابي حول تيك توك ، حتى لو لم يكونوا مستخدمين نشطين عليه في معظم أماكن العالم.
3- تشكل النساء أكثر من 60٪ من المستخدمين النشطين شهريًا.
4- يتم استخدام منصة التيك توك في جميع أنحاء العالم وهو حاليًا أحد أشهر مواقع شبكات التواصل الاجتماعي في العالم.
ما هي أنواع إعلانات التيك توك؟
توفر منصة تيك توك عدة أنواع مختلفة من إعلانات التيك توك للمعلنين، والتي سنتعرف عليها كما يلي.
1. In-Feed Ads
وهو أحد أكثر أنواع تنسيقات إعلانات تيك توك شيوعًا، وهي إعلانات بملء الشاشة يتم تشغيلها بالصوت وتندمج مع المحتوى المحلي، ويتم تشغيل
هذه الإعلانات أثناء قيام المستخدمين بالتمرير خلال موجز ويب “For You”.
كذلك يتفاعل جمهورك بالفعل ويشاهد مقاطع الفيديو ، لذلك إذا جعلت إعلانك ممتعاً وجذاباً ، يمكنك الحصول على نفس القدر من الاهتمام
مثل المحتوى الناجح.
2. تحديات ال Branded Hashtag Ads
تعد إعلانات Hashtag ذات العلامات التجارية من الخيارات الشائعة، والتي تم تصميمها لزيادة التفاعل على النظام الأساسي، حيث تقدم “تحدي
TikTok” الذي يتمحور حول علامة التصنيف التي تحمل علامتك التجارية.
كذلك يمكن أن تكون هذه الإعلانات استثنائية لإنشاء التعرف على اسم العلامة التجارية والمحتوى الذي ينشره المستخدمون على النظام الأساسي.
3. Branded Effect Ads
وهي إعلانات المؤثرات ذات العلامات التجارية، والتي تشبه قليلاً تصفية الإعلانات على الأنظمة الأساسية الأخرى، وتنشئ العلامات التجارية “تأثيراً”
للواقع المعزز بعلامة تجارية يمكن للمستخدمين تطبيقه على مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
4. Top View Ads
ستظهر إعلانات المشاهدة العلوية في الجزء العلوي من شاشة المستخدم، وهو أول مقطع فيديو يشاهدونه عند فتح التطبيق.
يوفر هذا الشكل رؤية هائلة، وهو رائع لحملات التوعية بالعلامة التجارية التي تجذب الانتباه.
وفقًا لـ TikTok، يحتل تنسيق الإعلان هذا المرتبة الأولى في التفاعل وله فعالية مبيعات أعلى بنسبة 67٪ من أنواع الإعلانات الأخرى.
طريقة عمل إعلان على التيك توك
وخلال السطور القادمة سنتحدث عن كيفية عمل إعلان تيك توك للترويج للسلع والمنتجات المختلفة واستهداف شريحة المراهقين على هذه المنصة.
1. إنشاء حساب تيك توك
تطبيق Tik Tok متاح على كل من هواتف الأندرويد والأيفون ويمكنك تحميله من المتجر الرسمي لهواتف الأندرويد والأيفون بكل سهولة.
والآن إليك خطوات إنشاء حساب على تطبيق تيك توك كما يلي:
1- الذهاب إلى متجر التطبيقات الخاص بهاتفك الذكي والبحث عن تطبيق تيك توك وتثبيته على الهاتف.
2- قم بفتح التطبيق وتسجيل البيانات الخاصة بالجنس والاهتمامات (تستطيع تخطي هذه المرحلة) وغيرها.
3- وبعد الانتهاء من إعداد التطبيق تضغط على بدء المشاهدة.
4- ثم التوجه إلى ” صفحتي” في الشريط السفلي للتطبيق، والضغط على “إنشاء حساب”.
5– سيتم توجيهك إلى صفحة بها العديد من خيارات التسجيل، قم باختيار طريقة التسجيل التي ترغب بها، فمثلاً قم بالضغط على “استخدام الهاتف
أو البريد الإلكتروني”
6- ثم تقوم بإدخال المعلومات الخاصة بك من تاريخ الميلاد، ورقم الهاتف ثم اضغط على ارسال الرمز.
7- بعد ذلك ستحصل على رسالة تأكيدية لحسابك بها الرمز الخاص بك، وبذلك تكون قد حصلت على حساب على تيك توك.
أما في حال حملتك الإعلانية عليك أن تمتلك حساب Tik Tok ADs وذلك عن طريق:
1- الذهاب إلى الصفحة الرئيسية في عنوان تيك توك أدز والضغط على خيار ” إنشاء إعلان”.
2- سيتم توجيهك إلى صفحة بها معلومات الحساب، تقوم بمليء هذه المعلومات وإرسالها.
وبعد ذلك ستتلقى رسالة من أحد ممثلي التطبيق وذلك خلال 5 أيام واعلامك بالموافقة على البدء في العمل.
2. إنشاء حملة إعلانية
بعد أن انتهيت من إنشاء حسابك الإعلاني على Tik Tok تأتي بعد الخطوة التالية وهي البدء في إنشاء حملتك الإعلانية.
ويمكنك إنشاء حملتك الإعلانية على تيك توك باتباع ما يلي:
1-الذهاب إلى Tik Tok Ads ثم النقر على علامة التبويب “حملة” ثم الضغط على إنشاء إعلان.
2- وتتمثل إعلانات تيك توك في ثلاث مجموعات وهي (المجموعات الإعلانية والإعلانات التي تمثل الوظائف في الحملة والحملة ذات النشاط العام).
3- ثم تقوم بتحديد هدفك من أهداف هذه المنصة الرئيسية سواء كانت تحويلات او حركة المرور أو تركيب التطبيقات.
4- وعليك بعد ذلك تعيين ميزانيتك على مستوى الحملة، حيث لديك خيارين إما الميزانية اليومية أو الميزانية الإجمالية ضمن الإعدادات.
ولكن يجب ألا تقل الميزانية اليومية والميزانية الإجمالية عن 500 دولار.
3. إعداد المجموعة الإعلانية
وتتمثل هذه الخطوة في إنشاء مجموعة إعلانية لحملتك واختيار المواضيع وطرق استهداف الجماهير المختلفة بمجموعات إعلانية.
حيث تتيح لك لوحة تحكم Tik Tok تحديد الأنظمة الأساسية التي تريد عرض إعلاناتك عليها والتي تشمل مجموعة من التطبيقات مثل Vigo Video و
Buzz video في الهند فقط.
كما أنه هناك خيار للمواضيع التلقائية ومعها يحدد تيك توك المكان الأفضل لأداء إعلانك ويقوم بوضعه.
وبعد أن تحدد المواضيع المفضلة لديك عليك أن تقوم بإدخال جميع المعلومات والتفاصيل اللازمة لبدء عرض إعلانك، بما في ذلك اسم العروض
والفئات والصور وكذلك عناوين URL.
بالإضافة إلي أنه يمكنك تحديد عدد 20 كلمة رئيسية تصف فيها التطبيق أو الموقع الخاص بك، ويتيح لك قسم الاستهداف بعد ذلك تحديد
الجمهور المستهدف لإعلاناتك.
ويعتمد تحديد الجمهور المناسب لإعلاناتك على معلومات مثل الموقع والعمر والجنس والاهتمامات واللغات وكذلك أنواع
الأجهزة الخلوية المستخدمة.
4. تعيين تفاصيل الحملة
وتأتي بعد ذلك الخطوة التي تقوم فيها بتحديد كافة التفاصيل المتعلقة بالحملة الإعلانية على تيك توك من الأهداف والميزانية وغيرها.
والتي تشمل ما يلي:
● تحديد هدف تحسين مجموعتك الإعلانية
عليك تحديد أهدافك الخاصة التي تأمل بتحقيقها من خلال إعلانك على Tik Tok. وهناك عدد من الأهداف التي تستطيع من خلالها تحسين
مجموعتك الإعلانية.
وهذه الأهداف تشمل (النقر والتحويل وكيفية الظهور)، وبناءً على الهدف الذي تختاره سيتم تحسين عروض الأسعار الخاصة بحملتك.
بالإضافة إلى أن إعلانات Tik تقوم بتفعيل ضبط عروض الأسعار تلقائياً والتي قمت بإعدادها من قبل؛ مما يساعد في جعل حملتك الإعلانية قريبة
من السعر المستهدف.
وعلى سبيل المثال إذا قمت باختيار “النقر” على أنه الهدف الرئيسي لمجموعتك الإعلانية، فسيتم العمل على تحسين إعلانك لجذب أكبر
عدد من النقرات وعليها سيتم محاسبتك بنظام تكلفة النقرة.
أما إذا قمت باختيار “التحويل” كهدف لك، سيتم عرض إعلانك للأشخاص المحتملين تحويلهم لخدمتك أو منتجك.
وبهذه الطريقة سيتم تسعير أهداف التحويل عن طريق تكلفة التحسين لكل نقرة (oCPC) لضمان الحصول على العملاء المحتملين.
وفي حال قمت بتحديد “الظهور” كهدف لك سيتم معاملة إعلانك بنظام التكلفة لكل ألف ظهور، والذي يشير إلى السعر لكل ألف ظهور.
5. تصميم الإعلان
عملية تصميم الإعلان على تيك توك تكون واضحة إلى حد ما، حيث يقدم لك أنواع مختلفة من الإعلانات لتستطيع البدء بها.
وهذه الإعلانات قد تكون صور أفقية أو رأسية أو مربعة وقد تكون في شكل مقاطع فيديو.
كما تقدم هذه الشبكة أداة “Video Creation Kit” والتي توفر عدد من قوالب الصور والفيديوهات والتي تستطيع تخصيصها
باستخدام صورك المتاحة.
بالإضافة إلى وجود أكثر من 300 خيار للموسيقى الخلفية المجانية التي تستطيع استخدامها متى شئت.
وباستخدام أداة أخرى والمسئولة عن الصفحة المقصودة إلى الفيديو، والتي تقوم بتجميع الصور الملتقطة بشكل تلقائي من أيّ عنوان للصفحة
مع وضع موسيقى خلفية لإعلانات الفيديو.
