Search Term Insights في Google Ads

Search Term Insights في Google Ads هي أداة تساعدك على فهم الطريقة التي يبحث بها المستخدمون عن منتجاتك أو خدماتك من خلال تجميع عمليات البحث في فئات وموضوعات مرتبطة بنية المستخدم

بدلا من مراجعة مئات Search Terms واحدة واحدة، تستطيع معرفة الفئات الرئيسية التي تجلب الزيارات والتحويلات وأي أنواع بحث تحقق قيمة أكبر للحساب

وتتوفر Search Term Insights حاليا لحملات Search وPerformance Max وShopping عندما تتوفر كمية بيانات كافية

ما هي Search Term Insights في Google Ads

Search Term Insights هي تقرير داخل قسم Insights يقوم بتحليل عمليات البحث التي ظهرت عليها إعلاناتك ثم يجمعها داخل Search Categories وSubcategories

هذه الفئات يتم إنشاؤها تلقائيا بناء على نية المستخدم وخصائص المنتجات أو الخدمات

مثلا بدلا من التعامل مع عمليات بحث مثل

شراء لابتوب للألعاب

أفضل لابتوب Gaming

لابتوب ألعاب قوي

قد تجمع Google هذه العمليات داخل Category واحدة مرتبطة بأجهزة Gaming

الهدف هو مساعدتك على فهم الطلب بصورة أسرع من تحليل كل Query بشكل منفصل

كيف تعمل Search Term Insights

Google تجمع عمليات البحث التي أدت إلى ظهور الإعلانات ثم تصنفها وفقا للموضوع والنية

ويتم إنشاء

Search Category

ثم داخلها Search Subcategories أكثر تحديدا

ويمكنك فتح الفئة لمعرفة الموضوعات الفرعية وبعض Search Terms المرتبطة بها

كما تتضمن الفئات عمليات بحث لا تظهر بشكل منفرد داخل Search Terms Report بسبب انخفاض حجم البحث أو متطلبات الخصوصية، ويتم تجميع جزء منها داخل الفئات أو Other Search Terms

أين تجد Search Term Insights

يمكن الوصول إليها من داخل حساب Google Ads من خلال

Campaigns

ثم Insights and Reports

ثم Insights

بعد ذلك ابحث عن Search Terms Insights

ويمكن مشاهدة التقرير على مستوى الحساب بالكامل أو على مستوى Campaign معينة عندما تكون البيانات متاحة

ما المعلومات التي تعرضها Search Term Insights

لكل Search Category يمكن أن ترى مجموعة من مؤشرات الأداء مثل

Impressions

Clicks

CTR

Conversions

Conversion Rate

Conversion Value

Search Volume

كما تستطيع معرفة الحملات وAd Groups أو Asset Groups التي التقطت الطلب المرتبط بهذه الفئة

هذه البيانات تساعدك على الإجابة عن سؤال أهم من ما الكلمة التي بحث عنها العميل

وهو

ما نوع الطلب الذي يجذب العملاء فعليا إلى حسابي

ما الفرق بين Search Term Insights وSearch Terms Report

هذه أهم نقطة في الموضوع

Search Terms Report

يعرض عمليات بحث فردية استخدمها المستخدمون وأدت إلى ظهور إعلانك عندما تتوفر بيانات كافية لإظهارها

ويفيد في تحليل Query محددة ومعرفة الكلمات التي أدت إلى ظهورها وإضافة Negative Keywords أو اكتشاف كلمات جديدة

Search Term Insights

تجمع عمليات البحث داخل Categories وSubcategories وتقدم لك صورة أشمل عن نية المستخدم والموضوعات التي تولد الطلب

الأفضل استخدام التقريرين معا وليس استبدال أحدهما بالآخر

لماذا لا تتطابق أرقام التقريرين تماما

قد تلاحظ اختلافات بسيطة بين Search Term Insights وSearch Terms Report

Google توضح أن طريقة معالجة البيانات تختلف بين التقريرين، كما قد يظهر اختلاف في Conversions نتيجة Conversion Lag

كذلك بعض عمليات البحث منخفضة الحجم لا تظهر بصورة فردية في Search Terms Report لكنها تدخل ضمن Categories أو Other Queries داخل Search Term Insights

Search Categories وSubcategories

Search Category تمثل الموضوع الكبير الذي يجمع عمليات البحث المرتبطة بنفس النية

أما Subcategory فتقسم هذا الموضوع إلى احتياجات أكثر تحديدا

مثلا إذا كان النشاط يبيع أثاثا فقد تكون Category

أثاث غرف النوم

ثم تظهر Subcategories مثل

غرف نوم مودرن

دواليب غرف النوم

أسرة خشب

مراتب

هذا المستوى من التحليل يساعدك على معرفة أين يوجد الطلب الحقيقي داخل كل فئة

كيف تستخدم Search Term Insights لاكتشاف فرص جديدة

ابدأ بالفئات التي تحقق أكبر Conversion Value أو عدد Conversions

بعد ذلك افتح Subcategories واعرف أنواع البحث التي تدفع الأداء

قد تكتشف مثلا أن معظم العملاء يبحثون عن ميزة أو استخدام معين لم تكن تستخدمه داخل الإعلانات

يمكن عندها استخدام هذه المعلومة في

إعلانات جديدة

Landing Pages

Keywords

Search Themes

Product Feed

محتوى الموقع

Google نفسها تقترح استخدام الفئات الأعلى أداء في تطوير الـCreative وصفحات الهبوط وبيانات Merchant Center

كيف تستخدم Search Term Insights في Search Campaigns

في Search Campaigns تساعدك الأداة على معرفة الموضوعات التي تغطيها Keywords الحالية فعليا

قد تكون لديك Keyword واسعة وتعتقد أنها تلتقط نوعا واحدا من العملاء، لكن Search Categories تكشف أن الحملة تصل إلى أكثر من Intent مختلف

هنا تستطيع تحديد

Intent يجب الاستمرار فيه

Intent يحتاج Ad Group مستقلة

Intent يحتاج Landing Page مختلفة

Intent غير مناسب ويحتاج استبعاده

بهذه الطريقة يصبح تطوير Campaign Structure مبنيا على سلوك البحث الحقيقي وليس على توقعاتك فقط

Search Term Insights في Performance Max

Search Term Insights مهمة بشكل خاص داخل Performance Max لأنها تساعد على فهم جزء من الطلب المرتبط بعمليات البحث التي تلتقطها الحملة

يمكنك معرفة Search Categories وSubcategories التي تحقق Conversions وقيمة مبيعات ثم معرفة Asset Groups المرتبطة بها

وفي 2026 أصبح Performance Max يوفر أيضا Search Terms Report أكثر تفصيلا، لذلك الأفضل استخدام الاثنين معا

Search Term Insights لفهم الأنماط

وSearch Terms Report لتحليل عمليات البحث الفردية

Search Term Insights في Shopping

في Shopping تساعدك الفئات على فهم الطريقة التي يبحث بها المستخدم عن منتجاتك

قد تكتشف أن المستخدم لا يبحث باسم المنتج الذي تستخدمه داخل Feed، بل يبحث حسب

الاستخدام

الفئة

المقاس

المشكلة

الميزة

العلامة التجارية

هذه المعلومات يمكن استخدامها لتحسين عناوين المنتجات والوصف وتقسيم المنتجات داخل الحملات

هل Search Term Insights تعرض جميع عمليات البحث

لا تعرض لك كل Query بشكل منفرد

لكن من أهم مزاياها أنها تأخذ في الاعتبار نطاقا أكبر من عمليات البحث مقارنة بما تستطيع رؤيته مباشرة في Search Terms Report

العمليات التي لا يمكن عرضها منفردة قد يتم تجميعها داخل Search Categories أو Other Search Terms

لذلك توفر صورة أوسع عن اتجاه الطلب بدون كشف كل عملية بحث على حدة

ما معنى Other Search Terms

قد تظهر بعض البيانات داخل Other Search Terms

هذا يحدث عندما يكون حجم الإنفاق منخفضا أو لا تستطيع Google تحديد Category واضحة للعملية

وجود Other Search Terms لا يعني بالضرورة أن البحث سيئ

هو فقط يعني أن البيانات لم يتم وضعها داخل فئة محددة يمكن عرضها لك

هل يمكن استخدام Search Term Insights لإضافة Negative Keywords

نعم لكن بطريقة غير مباشرة

Search Term Insights ممتازة لاكتشاف فئات أو نوايا غير مناسبة

لكن قبل إضافة Negative Keyword من الأفضل فتح التفاصيل ومراجعة عمليات البحث الفعلية في Search Terms Report

لأن اسم Search Category هو وصف آلي للمجموعة وليس بالضرورة Query فعلية ظهرت عليها إعلاناتك

لذلك لا تضف اسم Category مباشرة كـNegative Keyword بدون مراجعة التفاصيل

لماذا تظهر Category لعلامة تجارية استبعدتها

قد ترى اسم Brand داخل Search Category رغم أنك تستخدم Negative Keywords

هذا لا يعني بالضرورة أن الاستبعاد لا يعمل

اسم Category هو وصف للمجموعة بالكامل وليس Search Term محددة

لذلك يجب فتح الفئة ومراجعة Queries الموجودة بداخلها لمعرفة ما إذا كانت هناك عمليات بحث تحتاج إلى استبعاد فعلي

كيف تقرأ Conversion Data داخل Search Term Insights

لا تبدأ بالفئات التي تحقق أكبر عدد من Clicks

ابدأ من الهدف التجاري

إذا كانت حملة Ecommerce راقب

Conversion Value

ROAS بصورة غير مباشرة عبر التكلفة والقيمة

Conversions

Conversion Rate

أما Lead Generation فركز على الفئات التي تنتج Leads جيدة وليس مجرد Clicks كثيرة

وتزداد دقة هذا التحليل عندما يكون Conversion Tracking قويا وتستخدم Enhanced Conversions في Google Ads لتحسين قياس التحويلات التي تعتمد عليها في تقييم الفئات

Search Term Insights وConversion Lag

عند مقارنة أداء Search Categories يجب الانتباه إلى أن بيانات الأيام الأخيرة قد لا تكون مكتملة

قد تكون Category معينة أنفقت بالفعل لكن جزءا من Conversions سيصل بعد عدة أيام

ولهذا تذكر Google أن اختلاف Conversion Data بين Search Term Insights وSearch Terms Report قد يحدث جزئيا بسبب طريقة معالجة Conversion Lag

لذلك قبل الحكم على Search Category حديثة راجع Conversion Lag في Google Ads حتى لا تقارن بيانات غير مكتملة بفترة قديمة اكتملت تحويلاتها

كيف تستخدم Search Volume داخل Insights

Search Volume يعطي فكرة عن حجم البحث المرتبط بالفئة

لكن لا تستخدمه وحده لاتخاذ القرار

Category ذات Search Volume مرتفع قد تحقق أداء ضعيفا

بينما Category أصغر قد تحقق Conversion Rate أو Conversion Value أفضل

المهم هو الجمع بين

حجم الطلب

أداء الحملة

قيمة التحويل

ملاءمة الفئة للنشاط

كما أن Search Volume داخل Search Term Insights يعتمد على Google Search ولا يشمل Search Partner Network في هذا المؤشر تحديدا

كيف تستخدم Search Term Insights لتحسين الإعلانات

إذا اكتشفت أن فئة معينة تحقق نسبة كبيرة من Conversions، راجع إعلاناتك

هل Headline تتحدث عن نفس احتياج المستخدم

هل Landing Page تتناول نفس الموضوع

هل العرض مناسب لهذه النية

قد تجد أن العملاء يبحثون عن

خدمة سريعة

سعر

مقارنة

منتج Premium

منتج قريب منهم

وهنا تستطيع تطوير الرسالة بناء على لغة المستخدم الفعلية بدل تخمين ما الذي يهتم به

كيف تستخدمها لتحسين Landing Pages

Search Term Insights تستطيع كشف فجوة بين ما يبحث عنه العميل والصفحة التي ترسله إليها

مثلا إذا كان عدد كبير من المستخدمين يبحث عن

برنامج محاسبة للشركات الصغيرة

بينما الصفحة تتحدث عن برنامج محاسبة عام

يمكن إنشاء قسم أو Landing Page أكثر ملاءمة لهذا الاحتياج

الهدف ليس إنشاء صفحة لكل Query، بل إنشاء تجربة أفضل لأهم Search Intent الموجودة فعليا

كيف تستخدمها في البحث عن الكلمات المفتاحية

الفئات الجديدة التي تحقق أداء جيدا يمكن أن تكون مصدر أفكار Keywords

إذا وجدت Subcategory مهمة لا توجد Keywords واضحة لها داخل حسابك، يمكنك تحليلها ثم إضافتها إلى Search Campaign مناسبة

لكن لا تحول كل Search Term ناجحة إلى Keyword

أضف الكلمات عندما تحتاج إلى

تحكم أكبر

رسالة مخصصة

Budget منفصلة

Landing Page مختلفة

أو تريد حماية Intent مهمة داخل Search Campaign

متى لا تعتمد على Search Term Insights وحدها

Search Term Insights أداة تحليل وليست بديلا عن بقية تقارير Google Ads

لا تستخدمها وحدها لاتخاذ قرارات Negative Keywords

ولا تستخدم Search Volume وحده لتحديد الميزانية

ولا تفترض أن اسم Category هو Search Query فعلية

استخدمها مع

Search Terms Report

Conversion Data

Campaign Performance

Landing Page Data

بيانات المبيعات أو CRM

حتى تحصل على صورة كاملة

خطوات عملية لتحليل Search Term Insights

ابدأ باختيار فترة زمنية تحتوي على بيانات كافية

رتب Search Categories حسب Conversions أو Conversion Value

حدد الفئات التي تحقق الجزء الأكبر من الأداء

افتح Subcategories وابحث عن Intents متكررة

قارن هذه النوايا بالإعلانات والكلمات وصفحات الهبوط الحالية

راجع Search Terms Report قبل إضافة Negatives

ثم استخدم أفضل الفئات لتطوير Keywords أو Ads أو Landing Pages أو Feed

Google تتيح أيضا تنزيل Search Term Insights لفترات زمنية مخصصة بعد مارس 2023 وتحليل Categories وSubcategories خارج الواجهة عند الحاجة 

أخطاء شائعة في Search Term Insights

أكبر خطأ هو التعامل مع Search Categories باعتبارها Keywords

ومن الأخطاء أيضا اختيار الفئة صاحبة أكبر Clicks واعتبارها الأفضل بدون النظر إلى Conversions

أو إضافة Category كاملة إلى Negative Keywords بسبب Search Term واحدة سيئة

كذلك لا يجب الاعتماد على بيانات فترة قصيرة جدا أو الحكم على الأيام الأخيرة بدون مراعاة Conversion Lag

والخطأ الأخير هو مشاهدة التقرير بدون تحويل ما تعلمته إلى تغييرات داخل Campaign أو Creative أو Landing Page

أسئلة شائعة عن Search Term Insights في Google Ads

ما هي Search Term Insights

هي أداة داخل Google Ads تجمع عمليات البحث التي تظهر عليها إعلاناتك داخل فئات وموضوعات مبنية على نية المستخدم

ما الفرق بينها وبين Search Terms Report

Search Terms Report يعرض عمليات بحث فردية بينما Search Term Insights تجمع عمليات البحث داخل Categories وSubcategories لتوضيح الاتجاهات العامة

هل تعمل Search Term Insights مع Performance Max

نعم وهي متاحة حاليا في Performance Max بالإضافة إلى Search وShopping عند توفر بيانات كافية

هل تعرض Search Term Insights جميع Queries

لا تعرض كل Query بشكل منفرد لكنها تشمل بيانات مجمعة لبعض عمليات البحث التي لا تظهر في Search Terms Report

هل يمكن استخدامها لاكتشاف Keywords

نعم يمكن أن تساعدك Search Categories وSubcategories على اكتشاف نوايا وموضوعات جديدة يمكن استهدافها بكلمات أو حملات جديدة

هل يمكن استخدامها لإضافة Negative Keywords

تساعدك على اكتشاف النوايا غير المناسبة لكن الأفضل مراجعة Search Terms الفعلية قبل إضافة Negative Keywords

لماذا تختلف Conversions عن Search Terms Report

قد توجد اختلافات بسيطة بسبب طريقة معالجة البيانات وConversion Lag واختلاف طريقة تجميع عمليات البحث

هل Search Term Insights بديل لـKeyword Research

لا، هي مصدر إضافي يعتمد على بيانات البحث الحقيقية المرتبطة بحسابك لكنها لا تستبدل عملية Keyword Research بالكامل

الخلاصة

Search Term Insights في Google Ads تساعدك على الانتقال من تحليل كلمات منفردة إلى فهم نية البحث والطلب الحقيقي الموجود داخل السوق

قيمتها الأساسية ليست في عرض مزيد من الأرقام، بل في اكتشاف أنواع البحث التي تحقق Conversions وقيمة أكبر ثم استخدام هذه المعلومات لتحسين Keywords والإعلانات وصفحات الهبوط والمنتجات

استخدم Search Term Insights لفهم الاتجاه العام واستخدم Search Terms Report عندما تحتاج إلى اتخاذ قرار على مستوى Query محددة

الجمع بين الاثنين يعطيك صورة أوضح عن أين تذهب الميزانية وما الذي يبحث عنه العملاء بالفعل